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“品牌方突然给我们发邮件要求我们的合作价格一定要降。”今年6·18期间，某知名家电龙头企业的供应商向南方+透露。

这背后是今年6·18全面打响的家电产品价格战。今年6·18，京东、美团等电商企业并没有将重点放在低价宣传上，而是忙着“万物皆可外卖”，打起了即时配送战；但和电商企业的“打架”重点不同，在家电领域，低价走量的拼杀仍是主题。

由于额度告急，部分国补券已经暂停，但即使没有国补券，家电企业的促销竞争之势仍旧不减。

比如在彩电领域，甚至出现“面包卖面粉价”，98英寸彩电7000左右的价格就能买到，大尺寸价格的彩电“上车价”不断下探。而在空调领域，小米空调打性价比之旗，也搅动空调市场一江春水，奥维数据罗盘显示，今年1月—5月，美的、格力、小米稳居线上空调市场前三，所以，这个6·18，线上空调市场价格战火热，美的、格力、海尔、小米、奥克斯等品牌厮杀惨烈。

“卷”低价，压缩供应链成本必不可少。有老牌供应链企业向南方+表示，去年下半年开始，随着某五百强家电品牌企业不断向供应链企业施压，以获得更大的终端产品降价空间开始，今年来已有好几家知名家电品牌陷入此种竞争模式之中。

然而，相较于汽车企业“内卷”频受关注，家电企业供应链“内卷”之势并不在镁光灯之下。日前，在社会关注之下，汽车行业多家龙头企业公开作出“60天账期”公开承诺。这让不少家电供应链中小企业都很“羡慕”。——“没人关注我们，其实我们的账期也很长。”“有的龙头企业甚至会反复修改之前的交付约定。”

可以说，今年6·18的家电圈已价卷至地板，而由于去年下半年国补带来的国内家电消费的高基数，以及今年上半年国补再次推动一些消费者提前释放消费需求，2025年下半年国内家电消费的增长可能要降低预期，这意味着即使是在国补+品牌厂商的大促下，依靠供应链压缩成本卷低价带来的销售增长会越来越乏力。——家电圈供应链的反内卷，亟待更多监管关注，供应链愈演愈烈的内卷趋势，应休矣！

南方+记者 姚翀